Sportstøj: Bevægelsen mellem efterspørgsel og bæredygtighed.

Efterspørgslen efter sportstøj har nydt godt af flere tendensskift i løbet af det sidste årti, men de sidste to år har oplevet en enorm stigning. Efterhånden som hjemmearbejde blev nødvendigt, og hjemmefitness blev den eneste mulighed, oplevede komfortabelt athleisure- og activewear en kraftig stigning i efterspørgslen. Også på udbudssiden oplevede branchen store ændringer i løbet af det sidste årti. En analyse.

Historisk set har sportstøj været en niche for det professionelle sportsmiljø, og uden for det kom efterspørgslen fra folk, der enten var fitnessjunkies eller gik regelmæssigt i fitnesscenteret. Det er først for nylig, at tøjgenrer som athleisure og activewear har taget markedet med storm. Også før COVID voksede efterspørgslen efter sportstøj hurtigt gennem årene, da yngre forbrugere foretrak at se sporty ud og bære behageligt tøj i næsten alle sammenhænge. Dette førte til, at sportstøjsvirksomheder og modemærker i lige grad, og nogle gange i fællesskab, lancerede moderigtigt sportstøj eller athleisure eller activewear, der henvendte sig til denne aldersgruppe. Produkter som yogabukser førte an på athleisure-markedet, især for nylig, hvilket skabte efterspørgsel fra kvindelige forbrugere. Pandemiens begyndelse satte denne tendens på steroider, da det blev nødvendigt at arbejde hjemmefra, og efterspørgslen steg markant i løbet af det sidste år efter at være faldet i en kort periode i 2020. Trods den seneste efterspørgselsboom har efterspørgslen efter sportstøj også været stigende i løbet af det sidste årti. Mærker har reageret godt på denne efterspørgsel, især ved at henvende sig mere til kvindelige forbrugere, og har taget skridt til at imødekomme kravet om bæredygtighed.

Sportstøjsmarkedet oplevede det største fald i efterspørgslen i 2020 efter det brancheomfattende chok fra den globale finanskrise. Gennem det foregående årti forblev efterspørgslen efter sportstøj stærk, hvilket kan måles ud fra, at importen af ​​sportstøj voksede fra 2010 til 2018 med en gennemsnitlig rate på 4,1 % i forhold til året før. Samlet set voksede importen af ​​sportstøj på toppen af ​​årtiet i 2019 med 38 procent i forhold til for et årti siden i 2010. Efterspørgslen var overvejende anført af markederne i USA og Europa, mens mindre markeder også gradvist vandt markedsandele.