Sportstøj: Træder mellem efterspørgsel og bæredygtighed.

Efterspørgslen efter sportstøj har nydt godt af adskillige trendskift i løbet af det sidste årti, men de sidste to år er steget voldsomt. Efterhånden som arbejde hjemmefra blev nødvendigt, og hjemmefitness blev den eneste mulighed, oplevede behageligt sportstøj og aktivt tøj en kraftig stigning i efterspørgslen. Også på udbudssiden oplevede industrien store skift i løbet af det sidste årti. En analyse.

Historisk set forblev sportstøj en niche for det professionelle sportsmiljø, og uden for det kom efterspørgslen fra folk, der enten var fitness-junkier eller regelmæssigt gik i fitnesscenteret. Det er først for nylig, at beklædningsgenrer som athleisure og activewear har taget markedet med en storm. Også før COVID-19 voksede efterspørgslen efter sportstøj hurtigt gennem årene på grund af yngre forbrugere, der foretrækker at fremstå sporty og bære behageligt tøj i næsten alle miljøer. Dette førte til, at sportstøjsvirksomheder og modemærker på lige fod, og nogle gange i fællesskab, lancerede moderigtigt sportstøj eller fritids- eller aktivtøj til denne aldersgruppe. Produkter som yogabukser førte athleisure-markedet, især på det seneste, hvilket skabte efterspørgsel fra kvindelige forbrugere. Begyndelsen af ​​pandemien satte denne tendens til steroider, da det blev nødvendigt at arbejde hjemmefra, og efterspørgslen steg markant i løbet af det sidste år efter at have været styrtdykket i en lille periode i 2020. På trods af det nylige efterspørgselsboom har efterspørgslen efter sportstøj været stigende i løbet af det sidste år. årti også. Mærker har reageret godt på denne efterspørgsel, især henvendt sig mere til kvindelige forbrugere, og har truffet foranstaltninger for at leve op til kravet om bæredygtighed.

Markedet for sportstøj oplevede det største fald i efterspørgslen i 2020 efter det brancheomspændende chok fra den globale finanskrise. Gennem det foregående årti forblev efterspørgslen efter sportstøj stærk, hvilket kan måles ud fra det faktum, at importen af ​​sportstøj voksede fra 2010 til 2018 med en gennemsnitlig hastighed på 4,1 % år-til-år. Samlet set voksede importen af ​​sportstøj på toppen af ​​årtiet i 2019 med 38 procent fra for ti år siden i 2010. Efterspørgslen blev overvejende ledet af de amerikanske og europæiske markeder, mens mindre markeder også gradvist vandt markedsandele.